Ylläksen oma elokuvafestivaali Kino Ylläs käynnisti alueen ruskasesongin. Kino Ylläs oli menestys, elokuvia esitettiin yhteensä 22 kpl, joissa kävi yhteensä ennätykselliset 2 852 elokuvan ystävää.

Napapiirin Sankarit 2 -elokuvan, jota on kuvattu Ylläksen ruskamaisemissa, maailmanensi-ilta esitettiin Ylläksen Ihmisen Ringin ulkoilmateatterissa keskiviikkona 26.8. ja myös lauantaina 29.8. Elokuvan virallinen ensi-ilta elokuvateattereissa on 30.9.
Ruskan aikana Ylläksellä on runsaasti tapahtumia.  Soi Kansani Pieni Laulu sai ensi-iltansa 3.9. upeissa Ihmisen Ringin puitteissa. Esitykset jatkuvat aina syyskuun kolmannelle viikolla. Ylläs Acappellas -kuorotapahtumassa 3. - 6.9. esiintyy 19 kuoron lisäksi Jukka Poika ja Mikko Alatalo. Ylläksen ruska sisältää myös Tori- ja Metsäpäivät Yllästunturin Luontokeskus Kellokkaassa 4.-6.9., syystoreja sekä lukuisia esiintyjiä. Tarkemmat tiedot löytyvät www.yllas.fi/tapahtumat

Ylläksen Matkailuyhdistyksen toimitusjohtaja Nina Forsell kertoo, että Ylläksen majoitusten varaustilanne ruskalle näyttää hyvältä ja vastaa suurimmalta osin edellisvuosien määriä, ja osalla yrityksistä on selkeää kasvua viime vuoteen verrattuna. Varauksia on tehty paljon myös ennakkoon, kotimaiset asiakkaat perinteisesti tekevät ruskan varaukset jo edellisvuonna. Ruskan majoittujista valtaosa on kotimaisia, mutta uusiakin kansallisuuksia Ylläkselle on tulossa, mm. ryhmä Kanadasta. Ulkomaalaisten osalta kasvavana ilmiönä on entistä pidemmät oleskeluajat, parista viikosta jopa aina 7 viikon pituisiin oleskeluihin.
Puhdas luonto, hiljaisuus, revontulet ja liikunnalliset aktiviteetit ovat Ylläksen vetovoimatekijöitä. Ylläkselle tulevat työikäiset haluavat irtiottoa ja kontrastia työelämään ja kaupunkien vilkkauteen, ja eläkeiässä olevat toteuttavat niitä haaveita joita eivät työelämän aikana kenties ehtineet tekemään. Uutuutena Ylläksellä on tänä kesänä avattu maastopyöräreitti Pallas-Yllästunturin kansallispuistossa, joka on houkutellut runsaasti maastopyöräilijöitä.
 
Kuva: Timo Veijalainen, Ylläksen Markkinointi Oy.